Leve crecimiento de la inversión publicitaria

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La inversión publicitaria en Uruguay creció 2,5% en 2013, en comparación con 2012, al alcanzar US$ 285 millones en relación con los US$ 278 millones del año anterior.

Desde 2005 la tendencia ha sido a un aumento, pero se constata que en los últimos años esta suba se ha enlentecido. Para el presidente de la Asociación Uruguaya de Agencias de Publicidad (Audap) el leve crecimiento registrado en 2013 no acompaña “la recuperación salarial del país y el aumento del consumo”.

La rentabilidad del mercado publicitario tuvo un descenso de 3,7% en 2013 comparado con 2012, lo que suma una caída del 11% en el período que va desde 2005 a 2013. Así lo reveló el estudio anual de la industria publicitaria realizado por la consultora Cinve y presentado el miércoles con motivo del Día de la Publicidad.

Según se desprende del estudio, mientras que en el período que va desde 2005 a 2013 los salarios se incrementaron 128%, los honorarios nominales (una de las principales fuentes de ingresos de las agencias) crecieron un 32% en el mismo período.

Premio a la trayectoria
Durante el evento del día de la publicidad, que se realizó en el restaurante Lindolfo, la Asociación  Uruguaya de Agencias de Publicidad (Audap) entregó, por primera vez, el premio a la trayectoria al emprendedor Miguel Olivencia.

Olivencia fue gerente comercial de Canal 12 en 1963 y a partir de 1978 desempeñó ese mismo cargo en Radiomundo. Más adelante se integró al diario El País, y editó numerosas revistas, entre las que se destacan “Comunicación Publicitaria”.

Además, fue presidente del Círculo Uruguayo de la Publicidad en 1993 y continúa integrando el directorio de esta institución.

Diciembre 8, 2013

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